ANÁLISIS DEL INFORME BEST GLOBAL BRANDS 2023

El reciente informe Best Global Brands 2023, elaborado por Interbrand, proporciona una visión fascinante sobre el estado actual de las marcas más valiosas del mundo. Este año, a pesar de un periodo de estancamiento general, algunas marcas destacan, marcando pautas y demostrando su capacidad para enfrentar la incertidumbre del mercado. Uno de los aspectos más notables es el triunfo continuo de las marcas tecnológicas y el ascenso positivo de las marcas españolas, Zara y Santander.

El informe destaca que, después de varios años de crecimiento sólido, el valor total de las 100 mayores marcas del mundo ha experimentado una ralentización, alcanzando los 3,3 billones de dólares. Esto representa un modesto aumento del 5,7 % en comparación con el año anterior, marcando una desaceleración desde el notable 16 % de crecimiento registrado en 2022. Interbrand atribuye esta ralentización a la incertidumbre en los pronósticos, así como a una tendencia a largo plazo que indica un crecimiento más lento para las marcas que operan en un solo sector.

Triunfo continuo de las marcas tecnológicas

Las marcas tecnológicas mantienen su dominio en el ranking, ocupando las primeras posiciones. Por undécimo año consecutivo, Apple encabeza la lista con un valor de 502 680 millones de dólares, seguido por Microsoft y Amazon. El top 10, compuesto en su totalidad por marcas tecnológicas y automotrices, representa más de la mitad del valor total de la tabla.

Marcas españolas ganando posiciones

En este informe, Zara y Santander son las únicas marcas españolas presentes, y ambas muestran un desempeño destacado. Zara sube cuatro puestos hasta el #43, superando a H&M, gracias a un aumento del 10 % que sitúa su valor en 16 502 millones de dólares. Santander, en el puesto #77, se mantiene como la marca bancaria más valiosa de la Eurozona, con un crecimiento del 7 % hasta alcanzar los 9609 millones de dólares.

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